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時尚聖經《Vogue》換新血了

發布日期 / 2025-09-08

在《Vogue》美國版擔任總編輯近四十年的安娜・溫圖(Anna Wintour),九月初宣布退位,轉任總公司Condé Nast的全球內容長。

安娜・溫圖是何許人也?「穿著Prada的惡魔」中由梅莉史翠普飾演的Runway總編輯米蘭達就是她的具象。在大眾傳播盛行的年代,她將時尚推至每位女性面前,引導她們的文化與品味,《Vogue》成為她們必讀的時尚寶典。其中的奧祕就在溫圖是時尚的守門員,將藝術、名流、政治及社會議題結合其中,既符合女性自覺的社會氛圍及政治正確,又進一步發揚時尚的市場價值。

她也是時尚界的伯樂,一手捧紅了Marc Jacobs、Alexander McQueen、Michael Kors及John Galliano等新銳設計師,如今他們已穩坐高奢品牌的C位。溫圖近年更將慈善融入時尚中,每年五月在紐約大都會博物館舉辦時尚盛會Met Gala,為文物保存與修復籌款,名流都視拿到溫圖的邀請函為自己身價的證明。

溫圖的繼任者克蘿伊.馬盧(Chloe Malle)遇到的是雜誌與奢侈品的低潮時刻。《Vogue》紙本加數位訂戶數約一百二十萬,然訂閱率在過去五年裡下降了百分之三點七,若不計數位訂戶數的增加,紙本訂閱量的下跌如海嘯般侵噬著《Vogue》。而整個奢侈品市場在二○二四年也萎縮了近百分之二;單在美國,高奢品牌的銷量下滑百分之五。

這也是為什麼馬盧會在眾多競爭者中出線。十餘年裡,她負責數位版Vogue.com,成功將流量翻倍,她也是播客,主持「The Run-Through with Vogue」節目,還創辦寵物時尚雜誌《Dogue》,讓《Vogue》走向數位化和多角化經營。當然,馬盧身為法國名導Louis Malle與演員Candice Bergen的女兒,這樣的演藝家世對於在時尚這需要明星的圈子裡爭取上位,肯定也有加分作用。這可能也是她能成功地在世紀婚禮前獨家專訪到Lauren Sánchez,Amazon創辦人貝佐斯新婚妻子的原因。

與此同時,時年九十一歲的時裝設計大師喬治.亞曼尼(Giorgio Armani)之死訊傳出,不禁讓人感慨屬於溫圖及亞曼尼的高光時代結束了。亞曼尼曾掀起女裝界的革命,率先使用墊肩設計外套,或謂權力套裝(power suit),不僅將女性從家庭解放出來,更加強其在職場上的自信與權威感,讓Georgio Armani品牌成為性感、優雅的象徵。

亞曼尼也為許多電影設計服裝,最著名的例子是李察基爾在「美國舞男」(American Gigolo)換穿的多套西服,其極簡與俐落的剪裁修飾著俊挺身材,也開啟了時尚界與影視界的合作。

而對時尚最佳的詮釋莫過於「穿著Prada的惡魔」的經典橋段,當米蘭達訓斥她的助理安蒂(安海瑟威飾)對時尚不屑一顧的態度:「你以為你身上穿的,就是一件隨手買來,無關痛癢的藍色毛衣。」「實際上是經過Oscar de la Renta、Yves Saint Laurent等高奢牌的每一季的選色定義,再逐層被品牌、市場、零售商篩選,直到變成大眾品味,掛在吊桿上,被你買下來。」時尚除了奢華外,它也是一門嚴肅的行業,值得我們的敬畏之心。

原文連結:科技.人文聯合講座/時尚聖經《Vogue》換新血了

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